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逆市增长13.5% 热水器市场淘汰赛即将上演
2017-04-20 13:10   |来源:未知 |点击:

  在2016年中国家电市场整体微增的情况下,热水器产业却坚持倏地上升势头,实现了两位数的高幅增长。4月18日,由中国家用电器协会与国家信息中心信息资源开发部指导,中国家电网与独家渠道商京东家电结合主办的“2017中国健康热水器行业顶峰论坛”上,奥维云网发布的数据显示,2016年我国热水器行业市场零售额达到749亿元,同比增长13.5%。其中,电热水器和燃气热水器零售额分离同比增长13.1%和22.5%,远高于整体家电市场的增长程度。

  热水器市场表示亮眼,得益于宏观环境、政策利好以及产业内部结构升级等多方面踊跃因素的集中释放。2016年以来,固然宏观经济下行压力依然存在,但是房地产市场却涌现了暴发式增长,从而带动了热水器市场的一路上扬。

  国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表现,2016年房地产市场销售升温对新增家电消费的拉动作用非常显著。各地棚户区改革和乡村危房改造工程的顺利推进,为市场发展供给了增量空间。

  消费升级推动热水器产品结构进一步向高端化方向发展,进而促使产品均价提升,对于热水器市场的稳定增长也功不可没。国家信息中心数据显示,2016年中高端热水器产品销售比重持续回升。其中,2500元以上价格段电储水热水器销售占比从2015年的13.78%提升到了2016年的17.00%;2500元以上价钱段燃气热水器销售占比从2015年的42.05%提升到了2016年的48.49%;60升以上电热水器销售占比从43.33%提升到了47.74%;12升以上燃气水器销售占比从46.10%提升到了62.65%。

  蔡莹提示热水器企业,虽然2016年热水器行业增势喜人,不外2017年一季度市场增幅开端趋缓。而且,近期各地域房地产限购政策的出台,将间接影响新增家电需求的放量。

  对于热水器行业而言,除了政策红利和产品构造进级带来的机会,渠道的发展也存在着伟大的想象空间。

  国家信息中心数据显示,今年一季度各个级别的城市中,三、四级市场热水器销售情形整体上要好于一二级市场。国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示,随着一二线城市房地产调控力度的加大,三四线市场将会迎来新的发展机遇。

  在热水器行业的销售渠道中,电商的高速增长为行业的整体发展提供了磅礴的动力。奥维云网数据显示,2017年第一季度热水器线上市场零售量规模达到225.3万台,同比增长39.8%,零售额为28.2亿元,增幅达到41.6%。

  随着消费者对健康洗浴休会的关注度不断晋升,新一代“健康”类热水器消费需求迅速崛起。奥维云网数据显示,2016年“健康”类热水器零售额比重已经亲近40%。在消费需求连续升级下,预计2017年“健康”类热水器将持续增长,市场份额将超过60%。

  另据中怡康数据显示,目前健康型电储水热水器品牌已经到达了20个,在售机型236款,热水器龙头企业围绕健康卖点对产品不断进行优化升级。“用户洗浴诉求已经产生变化,健康舒服正在成为影响热水器市场的新风口。”中国家电网总编吕盛华表示,市场需求的变化为热水器产品结构升级注入了全新的动力,市场的扩容也吸引了更多参加者,但随着市场增长放缓,行业淘汰赛将很快拉开序幕。


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